Il BRAND associato alla GREEN ECONOMY, come definito dalla Comunità Europea, è una ECONOMIA che genera CRESCITA. Crea lavoro, investe e salvaguardia nelle risorse del CAPITALE NATURALE da cui dipende la sopravvivenza del nostro PIANETA. Dunque un’Azienda che adotta questo MODELLO, pone ATTENZIONE e VALORE ad un forte impatto MEDIATICO e di COMUNICAZIONE. Questa strategia si definisce GREEN MARKETING. Rappresenta una LEVA FONDAMENTALE per le imprese nel COMUNICARE strategie AMBIENTALI, riescono ad ottenere nuove forme di VANTAGGIO COMPETITIVO. Si attribuisce al BRAND un ruolo sociale in grado di condizionare le scelte del CONSUMATORE .